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四通松下電工產品中國市場廣告促銷戰(zhàn)略整體策劃書
作者：佚名 時間：2003-6-22 字體：[大] [中] [小]
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一、市場狀況和發(fā)展趨勢
進入90年代，國內經濟以前所未有的勢頭高速發(fā)展，尤為突出的是中心城市和沿海地區(qū)。人們對“吃、穿、住、行”的觀念發(fā)生了根本的變化，尤其對生存空間的質量要求越來越高，消費者無論是在家，還是購物、辦公及外出旅游，都需要有適合于健康、使用方便的照明設備及辦公、家用等電器。四通松下電工產品正是以其完善的使用特性、美觀的外型、長久的使用壽命迎合了市場和消費者的要求。<br>
二、戰(zhàn)略策劃
1、目標：利用品牌優(yōu)勢宣傳產品優(yōu)點、以短期、緊湊為主，力求立桿見影。
2、目的：一針見血、直觀地表現照明、電源開關等產品特性，影響消費心理，并誘導其產生購買行為。
三、戰(zhàn)術決定
1、市場分配：東北三省、京津滬、華東、珠江三角洲。
2、時間分配：1995年4、5月（避免室內外建筑裝修受季節(jié)氣候影響）。
3、媒體分配：電視、報紙、印刷品、戶外立體路牌廣告或霓虹燈廣告、新聞焦點、連鎖店、展示會。
4、發(fā)布頻率：
電視廣告：
中央臺：30秒 每月15次
上海臺：30秒 每月 4次
廣州臺：30秒 每月 4次
（中央臺節(jié)目在兩地收看率低）
報紙廣告：
北京晚報 半版 每月4次
北京日報 整版 1次/2月
天津日報 半版 每月2次
上海文匯 半版 每月2次
南方日報 半版 每月2次
戶外立體路牌廣告：北京、上海、廣州、沈陽各樹立一塊或霓虹燈一塊，時間2年。
四、廣告創(chuàng)作方案
1、廣告訴求點定位：表達合理、安全、完美的產品特征。
2、廣告語：創(chuàng)建生活空間新標準。
3、電視廣告：以具有地方特色的理想的室內外環(huán)境與產品特有個性相結合，組成4組不同的風格內容，在最佳電視節(jié)目前認定放映。
4、報紙廣告、新聞焦點：從電視廣告中提取代表性畫面作為報紙廣告內容，并重點用文字、圖片細致、清晰、條理地表達產品特性。利用一次意外觸電事件，在報刊設立四通松下電工產品專欄，以廣告“創(chuàng)建生活空間新標準”為題，做專題報導并導入社會公眾參與話題，展開有獎征文活動，制造社會焦點。
5、印刷品：力求圖文并茂，圖片內容采用產品應用環(huán)境的寫實畫面。
6、連鎖店內外裝飾：
1）店內懸掛產品招貼、掛旗、拜訪POP；
2）店外樹立形式統(tǒng)一的產品小型燈箱。突出銷售服務網點特征。
7、展示會：應參加不低于2次的國際、國內專業(yè)展示會。廣泛接觸使用產品的管理層。
8、戶外路牌、霓虹燈廣告：采用逼真的立體造型，充分利用燈光設置，使形式與產品完美結合，更加直觀地展示產品。
9、實物展版：用產品實物制作不同規(guī)格的展版，并發(fā)放各級經銷商、零售商、專業(yè)設計場所。
五、樹立統(tǒng)一系列、個性鮮明的四通松下電工產品形象
1、平面：一切印刷宣傳品及包裝，無論在色彩、構圖、文字風格都應做到統(tǒng)一、系列、美觀，以具有代表性的完整現象簡單、迅速地展現，避免視覺對產品識別的混亂。
2、影視、報刊：音樂、畫面都應符合整體產品形象，解說詞、文案訴求點也應與新聞報導口吻相符。
六、預測的效果（略）